博鱼文海鹏

如果花9.99美元就能下载到标价为27美元的畅销书的电子版本，而且可像书一样捧在手里读，你还会去逛书店吗？

全球最大的网上书店亚马逊最近放出一颗重磅炸弹——一款名为Kindle(点燃)的电子书阅读器。它的售价为399美元，允许使用者通过无线网获得9万本电子书！

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在亚马逊之前，很多公司都尝试过推出电子书阅读器，但都没能在市场上打开局面，亚马逊此次推出的Kindle在它们的基础上做了改进：比如操作更简单，手感更好。最重要的一点是，Kindle完全摆脱了电脑的束缚，通过无线网就可以下载到最新图书；而且仰仗“亚马逊”这个铺天盖地的销售网络和物流配送渠道，读者买Kindle就像在网上买一本书那样方便：只需登陆亚马逊的网站点击购买，剩下的事就是等人把Kindle送上门来。

Kindle重290克，采用了电子墨水技术，不需要背光就可阅读新浪新闻阅读器，运行时也不会有散热问题。Kindle的屏幕为6英寸，电池支持30小时的阅读，并且在两个小时内就可以充满电。

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这款阅读器还可以调整文字大小，让老年人或者视力不佳的读者轻松阅读。同时，用户还可以访问亚马逊的虚拟图书馆获取无数电子书。Kindle还拥有方便的搜索功能，可以搜索书内的任何词语，这个“杀手锏”功能是索尼于2006推出的电子书阅读器所不具备的。

通过美国第四大无线通讯运营商Sprint提供的网络，Kindle可以快速连接无线宽带，而且无线宽带的传输费用包含在了购“书”费中，对于读者来说没有额外支出。在美国纽约下载一本普通的书，仅需1分多钟。

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亚马逊创始人兼CEO杰夫?贝佐斯介绍说，这款阅读器的主要消费群体是那些经常出差或旅游的人新浪新闻阅读器，他们希望随身带几本书，但是砖头块大小的书的重量让人生畏。现在，只需要带一个Kindle，就可以搞定多本图书。这个电子阅读器一次可装下200本书。亚马逊与多家畅销书出版商就版权事宜签订了协议，现在美国市场上90％的畅销书都可以通过Kindle下载并阅读。

另外，Kindle还允许读者订阅电子报纸和杂志，《纽约时报》一个月的订价为13.99美元新浪新闻阅读器，《华尔街日报》为9.99美元，还有300多个博客可以订阅，定价从99美分到1.99美元不等。不仅亚马逊从这种合作中获益，老牌纸媒也因此找到互联网传播方式中的另一条通路，这意味着更大的发行量和更大的广告效力。而且通过电子版本的传播，它们的运营费用也会随着纸张的减少而降低。

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贝佐斯认为Kindle的另外一个优势是“阅读舒适度”：纸质书需要卷页，拿起来累手，但是Kindle这样的直板阅读器拿起来很轻松，文字也不会被越来越粗的卷页遮住。

虽然近年来大部分电子阅读的变革努力都以失败告终，但亚马逊等公司认为，虽然先行者们开拓市场未果，但已经悄悄改变了人们的阅读习惯，公众对电脑屏幕阅读方式的到来已经做好了准备。只要大家用上瘾，习惯就能决定随后的一切。

“现在的问题是新浪新闻阅读器，Kindle的价格还是偏高，”阿歇特图书集团美国分公司CEO大卫?杨说，“如果不是一个酷爱读书的人，使用电子阅读器的次数不会太多，买这个设备无疑是不划算的。而且，图书出版商的心里也在打鼓，毕竟他们花了大笔的钱将纸书电子化，但到头来可能发现电子书的阅读群体小得可怜。”

但不管怎么样，电子书的诸多优势仍然让人憧憬：它可以有效打击网络盗版，要知道《哈里?波特》系列的盗版书在互联网上已经泛滥；而且电子书允许一本原著拆成若干本发行，这对于那些不需要整本书，只需要其中几页的读者来说绝对是一件好事；最重要的是，电子书大大降低了出版商在印刷、分销和退还等环节的投入。

博鱼如果Kindle卖得好，不出几年，它的价格就会降下来，功能也会不断完善，而书店新浪新闻阅读器，或许也会像现在的CD商店一样面临巨大的冲击。很多与纸张出版有关的老行业将首当其冲，造纸厂和印刷厂自不必说，电子纸张的环保循环使用特征将把纸张时代的污染问题彻底根除。